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廣州越秀搬家愛奇藝會員費蓄勢漲價 能否靠用戶解囊止虧?

時間:2019-12-10 09:10

近日,愛奇藝會員及海外業務群總裁楊向華體現,中國視頻平臺的定價與國外對比 廣泛 偏低,有必定 調價空間。據其透露,“愛奇藝正在醞釀會員費用上漲,不排除會員率先提價,但具體時間待定。” 

依照 愛奇藝最新發布的財報,2019年三季度,其會員收入為最主要的營收來源,同比增長30.31%至37.17億元,首次在總營收的占比跨越 50%;而與此同時,該公司三季度虧損為37億元,同比增大19.35%。此番會員費價格上調意味著這項業務將進一步拉動營收增長, 廣州的搬家公司哪個好,或許能為愛奇藝止虧貢獻更多力量。

眼下的關鍵問題在于,若愛奇藝會員費上調,用戶的接受水平 如何?未來是否會面臨用戶流失?此外,這能否讓持續虧損的愛奇藝止虧,其他視頻平臺是否會跟進等也都是值得關注的問題。 

愛奇藝月均用戶收入不夠 12元,仍有調價空間

據悉,愛奇藝現在的會員包月價格是19.8元/月,但結合連續包年折合14.8/月、新客首月8元/月,加上愛奇藝還會與其他品牌聯手優惠活動,好比京東/攜程/知乎/+愛奇藝的聯合會員模式,真正用戶付出的會員費遠小于19.8元/月。數據顯示,第三季度愛奇藝月均ARPU值(每用戶平均收入)為11.7元/人。

而據楊向華介紹,依照 調研發現,中國市場(視頻會員)價格大概是美國平臺價格五分之一,甚至東南亞泰國、越南單價都比國內高;且跟國內的其余處事 ,好比說音樂類等比,單用戶APRU值可以高到平均一個月幾百塊錢。據此,他認為愛奇藝定價可能是過低,因此有調價空間。

中信證券傳媒分析師肖儼衍認為,當前視頻平臺會員價格(連續包月約15元,單月約20元)體系形成于2011年,且之后從未提價。考慮到消費必需 性,內容選擇豐富性等,對比 于音樂、閱讀、電影等娛樂消費,視頻付費單位時間價格存在顯著優勢。

在談及未來會員規模和收入增漫空 間時,愛奇藝CEO龔宇體現,將繼續提升會員在低線城市滲透率,同時2020年將通過減少促銷、提升付費單價等方式,進一步提升會員ARPU值。

從盈利角度看,愛奇藝會員費調價也其實不 讓人意外 。依照 愛奇藝發布的財報,其第三季度總營收為74億元(約合10億美元),同比增長7%;同期凈虧損37億元(約合5.16億美元),同比擴大19.35%。會員收入作為其營收的最主要來源,首當其沖承擔 著提高盈利手段的任務。

財報顯示,愛奇藝的營收由四部分 構成:會員收入、網絡廣告、內容分發和其他,前兩者為營收的主要來源。第三季度,愛奇藝的會員處事 業務收入為37億元(約合5.2億美元),同比增長達到27%,跨越 總營收的一半;在線廣告處事 業務營收20.7億元,同比下滑14%,占比27.97%;內容分發營收6.804億元,同比下滑18%。

而從會員數來看,截至9月30日,愛奇藝總注冊會員數1.058億,訂閱會員規模同比增長31%,其中99.2%為付費注冊會員。

業內廣泛 認為,若愛奇藝會員費價格上調,極有可能將大幅拉動該公司營收、改善公司盈利情況。據天風證券測算,愛奇藝若單用戶提價 10-15 元/年,將帶來 10.6-15.9 億元的收入增量。不外 ,這能否讓愛奇藝止虧還有待不雅觀 觀察。

值得一提的是,楊向華稱,“到前為止,愛奇藝更多是迪士尼的商業模式,媒體平臺一塊三分之一,樂園三分之一,衍生商業收入也是一塊三分之一,是一個比較 完善的結構,愛奇藝現在正在往這方面走。”

2017年至今,原創內容是愛奇藝付費會員增長的主要驅動力。愛奇藝在劇、電影、綜藝、動漫多個垂直門類,獨播了包孕《延禧攻略》等熱劇,以及《中國有嘻哈》《偶像練習生》等爆款綜藝。內容本錢 也隨之攀升,2019年前三季度,愛奇藝在內容本錢 上的支出達到了165億元, 普陀區搬場公司,其中,僅第三季度的內容本錢 就有62億元,占季度收入本錢 的75%以上,占公司總營收的84%。

用戶批駁紛歧,調價需有優質內容支撐

對于愛奇藝醞釀會員費漲價一事,有很多 網友體現,用戶體驗是關鍵,漲價也需要有值得的內容和版權;如果漲價了又沒有特色,似乎沒有開會員的須要。

記者隨機采訪了幾位愛奇藝會員用戶,有用戶認為,這主要還是看個人需求,漲不漲價不影響其因為有想看的內容而買會員,但也有用戶體現,如果愛奇藝會員費漲價了就不會購買,或者等半價的時候再買。

該用戶體現,雖然自己 已是愛奇藝會員,但仍然制止不了要看廣告;在廣告太多的基礎上,如果再加上漲的會員費,這種盈利模式或許不太合適。

據前瞻家產 研究院,網絡視頻行業整體仍集中度較高且呈階梯狀分布。其中,騰訊視頻、優酷及愛奇藝不斷 利用內容版權優勢吸引用戶,拉動付費會員數量持續上漲,三家視頻網站整體用戶規模居行業前列,處于市場第一梯隊。


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